上海设计出圈，美妆“小方块”热销30余国，AI设计平台1年吸引2万设计师

“艺术提出问题，设计解决问题。”

这句设计界广为流传的表述，道破设计的本质——立足时代需求，回应人们最关切的现实问题。

仔细观察2026世界设计之都大会展出的时尚消费品，这句话更是得到充分印证。

主打兼顾通勤着装与穿着舒适感的上海本土女装品牌之禾，去年销售额突破30亿元，稳居国内本土高端服饰品牌第一梯队；美妆品牌自然堂的“冰肌水”，依托原料、包装及全链条可持续方案，12年累计销量超8000万瓶；香氛品牌闻献，将含蓄雅致的东方香调推向国际，海外首店落地迪拜机场……亮眼成绩背后，往往蕴藏匠心设计。

展会如同一个缩影，折射出整个产业的发展图景。对于品牌发展而言，设计的价值远不止把一件衣服裁剪得更好看、把一款首饰打磨得更精美。设计是时尚产业的核心引擎，更是品牌文化价值、商业价值与社会价值的交汇点。

2026世界设计之都大会上，“上海时尚出品”展区。叶宇摄

以设计驱动发展

纵观时尚产业发展，能够流行于大众的设计从来不是空中楼阁，而是文化表达。

上世纪60年代迷你裙风靡，背后是女性解放思潮；90年代极简主义盛行，映射经济下行后的理性回归；近年可持续设计成为行业共识，源于大众环保意识的觉醒……如果说时尚是时代的皮肤，设计便是它的笔触。

这也正是为什么，在本届大会上可以看到，越来越多产品的设计，均围绕消费者真实的生活场景需求展开。

美妆赛道中，上海本土品牌FancyCube瞄准现代人每日多场景切换的生活状态，推出小巧的立方体造型彩妆单品。功效上，主打强保湿，适配通勤、聚会等不同场景下的肌肤状态；功能上，一物多用，可灵活用于面、唇等多个部位；外观上，“小方块”兼具装饰属性，搭配金属项链，便能化身为随身时尚配饰。

品牌创始人郭丁绮曾在国内著名化妆品集团工作多年。她坦言，创业灵感源于自己与家人的真实需求：“当代消费者生活节奏快，对美的需求却愈发精细。这就要求美妆产品拥有更强的场景适配能力。”

直击消费痛点的产品设计，迅速收获市场认可。FancyCube梦幻魔方修颜膏去年入选“上海时尚出品”创新产品名录。品牌创立五年来，产品已远销日本、美国、欧洲等30余个国家和地区。

大会上的FancyCube展品。叶宇摄

上海时装品牌之禾，历经近三十年发展，先后收购法国时装屋品牌卡纷、跻身巴黎时装周官方日程常驻名单、获得开云集团战略投资。从本土走向国际，驱动之禾持续成长的核心，还是设计。

2013年，之禾在巴黎设立设计中心，创意总监及设计师团队均为欧洲本地人才。每年，上海与巴黎两地设计团队保持高频联动，在创意、剪裁与中法文化融合中互鉴互补。

“商业品牌的生存路径有很多，可以依托工厂以供应链驱动，或是凭借渠道优势以零售驱动。但想要站上国际舞台、成为行业领军者，必须转向设计驱动，以创意引领品牌发展。” 之禾卡纷集团创始人、董事长兼首席执行官叶寿增表示。

当下，上海时尚消费品产业正全面推进这一战略转型。上海已先后出台两轮时尚消费品产业三年行动方案，进一步畅通化妆美品、服饰尚品等“时尚八品”从创意设计到产业落地的转化路径。今年1至8月，上海消费品工业持续提质向新，实现产值超4300亿元。

用设计创造价值

当品牌选择以设计驱动发展，便触及时尚行业的本质：持续创造“新”——新需求、新风潮、新价值。业内有个广为流传的观点：消费者不需要第101件功能雷同的白衬衫，他们需要的是第101个“购买理由”。这个理由，正是由设计提供。

黄金珠宝赛道就是典型的红海样本。在云集众多百年高级珠宝品牌的欧洲市场，来自意大利维琴察的年轻手工珠宝品牌Marco Bicego近年走红，成为安妮・海瑟薇、詹妮弗・洛佩兹等好莱坞明星出席红毯盛典的新选择。2024年，Marco Bicego进入中国内地市场；今年9月，其港汇恒隆广场门店完成升级，迁至商场二楼核心位置焕新亮相。

Marco Bicego破圈的秘籍，源自品牌标志性的刻刀铸金与黄金弦线两项独家手工金艺。工匠将极细金丝手工层层盘绕，打造出线条流畅的螺旋手镯、项链等独树一帜的作品，与传统珠宝品牌形成错位竞争，助力品牌打入全球50多个国家市场。

视线转回国内，相似的故事同样在上演。很长一段时期，中国化妆品市场由海外品牌占据主导，直至2023年国货市场份额首度突破50%，此后持续走高。据中国香料香精化妆品工业协会统计，去年国货份额进一步提升至57.37%，本土品牌的市场优势进一步巩固。

反超从何而来？答案是设计。

2018年创立的上海新锐护肤品牌优时颜，自建基础研究与配方实验室，积累超过15万份国人肌肤数据库，从原料、配方到肤感层层打磨，设计出适配国人肤质的王牌单品“微笑眼霜”。如今，产品迭代至第四代，月均销量超8万瓶，长期稳居天猫同类榜单前列。

优时颜“微笑眼霜”。叶宇摄

2021年诞生于上海的本土高端香氛品牌闻献，则将榫卯结构、中医药文化融入产品设计，选取沉香、檀香、龙涎、麝香四大中国名香作为核心香调，塑造鲜明的东方气质。品牌第一季香水上市仅半年，客单价便突破1500元，复购率、转化率分别达到15%与30%。

在上海，还有更多创意跨界持续涌现。上海品牌管理企业迅驰时尚2017年推出专注时尚IP合作的平台尚交所，通过对接全球设计师资源与企业需求，开创以“时尚IP赋能商业”为核心的品牌联名、跨界合作模式。目前，尚交所已携手超400个一线时尚IP，服务上百家世界500强及新锐品牌，落地1000余个新品系列，累计销售额突破百亿元。

为设计夯实基座

一座城市乃至一个国家的设计实力，根基终究是人才。在法国，香奈儿为守护高级手工艺的传承与创新，2021年设立le19M大楼，汇聚11家时尚与装饰艺术高级手工坊。大楼内不仅聚集能工巧匠，还设有刺绣学校，并承诺三年内，每年招募并培训超1200名30岁以下青年，以此应对手工艺行业面临的人才断层难题。

上海也在推进同类探索。上海服装设计协会今年第二次亮相世界设计之都大会，打造“时尚产业：可持续创新之路” 主题展区。展览跳出材料与工艺的单一维度，将视野拓展至商业模式与人才培育，展陈空间集中呈现Feng Chen Wang、JUN BY YANGJUN等一批依托上海时装周孵化成长的青年设计师品牌新作。

作为产业重要孵化平台，上海时装周还持续为青年设计师牵线买手资源、对接产业链上下游、提供知识产权保护等全周期服务。迄今为止，上海时装周已累计培育近千名独立设计师。

上海服装设计协会今年第二次亮相世界设计之都大会，打造“时尚产业：可持续创新之路” 主题展区。受访者供图